中国“新”经济:《乡愁》中“1+1”的经济解释

《国家喜剧》《乡村爱情》此前首次为剧中人物推出了5个盲盒,预售开始仅两小时就卖光了,其中隐藏的刘能“一盒难求”。这个话题迅速登上微博热搜榜首,网友们也刷屏“感谢上帝谢广坤,你能帮助我,你能帮助刘能”表达爱意。

一方面是已经播出16年的以乡村生活为主题的剧集,另一方面是酷玩的流行趋势。当剧集所传达的美好、生态、文化、历史等乡村“富矿”遇到盲盒市场,便会收获无数粉丝。

业内人士普遍认为,从宏观角度来看,乡愁经济是以市场为导向,以乡愁传统文化元素为核心,整合多种经济形态,促进乡村产业发展,实现乡村振兴的复合经济概念。

近年来,“乡村盲盒”所蕴含的乡愁,在市场经济的理性选择下,逐渐从一抹田园情怀演变为一种新的经济形态,在中国方兴未艾。

在杭州,当地的西湖龙井茶,作为中国十大名茶之一,是很多人舌尖上挥之不去的记忆。一杯茶,满满阳春三月的西湖香。

日前,清香甘甜的西湖龙井茶与台湾漫画家敖的作品《五龙源》进行了“1+1”的创意组合,不仅实现了茶与经典IP的双向赋能,也将这种传统茶再次推向了市场销售的风口浪尖。

“前几年清明节,一个杭州朋友问我能不能送他一些西湖龙井茶。因为已经调去北方工作,一直思念家人,想着这个家乡。”诺友动漫有限公司创始人章雷说,杭州龙井村不仅有青山绿水,还种植了大量以茶叶为代表的经济作物,其中隐藏着无数的金山银山。

“如何让古老而美丽的乡村‘香业’更加年轻化、市场化,理解游子的乡愁,是我创业的初衷。”2006年,章雷依附于中国漫画发行量最大、粉丝最多、单行本最多的《五龙源》。此后,他努力将经典IP保留在龙井村郁郁葱葱的茶树中。据统计,该产品上市5年来,累计产量已超过1000公斤,总产值达百万以上。

“五龙源龙井茶受到市场广泛关注后,我们深入研究了‘乡愁+IP’的更多可能性。”章雷说,未来他要扎根农村,尝试更多动漫与乡愁的结合点。目前,以共同富裕为主题的公司热播动画《峡江村绿水青山梦》第二部已经开始创作,峡江村的很多地方特产也提上了日程…

除了“乡愁+IP”之外,“乡愁+文旅”的商业模式也掀起了一波又一波的经济浪潮。

透过烟灰色的外墙,繁忙的道路被隔离开来。里面,明清院落错落有致,名人故居鳞次栉比。乡愁经济扎根于甘肃天水新建的西关古城。

“斑驳的木门,破碎的砖瓦,坑坑洼洼的碎石路,都很有新意,仿佛遇到了小时候生活的村庄。”许奕游客从Xi安坐车来到这里,对古镇的环境赞不绝口,特意改变了预定的行程,决定在天水多待几天。“回到农村的新环境、慢生活,既是解压,也是幸福。”

在乡村振兴的大背景下,各地区正把休闲农业和乡村旅游建设作为重要突破口,结合生态资源、文化内涵和旅游发展现状,优化农业产业结构,完善农村产业体系,增加农民收入。

“天水古城已有2700多年的历史。2021年基本完工的一期工程,重新镌刻了‘街巷交通’的历史风貌和人文环境,西北‘塞上江南’的诗意画卷吸引了大批游客在此打卡。”天水瑞城运营管理有限公司总经理马丽介绍,目前古镇内有商户200多家,约90%已开始运营,带动就业2000多人。(参与编写:刘、、)

(文章来源:新华社)